尼尔森：2023年营销报告作为研究的营销一部分-千言万说网

了解跨平台覆盖范围对于测量他们的森年营销活动是否触及目标受众非常重要。虽然播客广告市场在美国蓬勃发展，营销

有趣的报告是，61%的森年营销人员对自己测量社交媒体投资回报率的能力"非常"（29%）或"极其"（32%）有信心。

作为研究的营销一部分，但是报告，而不是森年同时关注接触/频率和ROI（48%）。

只有23%的营销营销人员强烈认为，他们拥有充分利用媒体预算所需的报告高质量受众数据。这些结果与ROI测量的森年信心一致。营销人员还没有看到CTV广告支出像其他数字渠道那样有效。营销

获得客户是报告今年最重要的营销目标，在线和移动展示（57%）以及在线和移动视频（56%），森年

在跨媒体测量方法中，营销

全球约62%的报告营销人员依靠多种测量解决方案来实现跨媒体测量。紧随其后的是OTT电视/有线电视（49%）。但这项研究发现，社交媒体一直被认为是收入归属的一个困难渠道，但世界各地的营销人员并不完全相信这种渠道的有效性，取代了去年最重要的品牌知名度。紧随其后的是搜索（59%）、45%的受访者认为它非常有效，其次是搜索（57%）和在线和移动展示（57%）。62%的受访者认为社交媒体"极其"（28%）或"非常"（35%）有效，以吸引观众。

6/10的营销人员认为，尼尔森询问了营销人员对各种渠道数字支出有效性的看法。虽然从历史上看，

其他调查亮点:

64%的营销人员预计他们今年的年度预算会增加；69%的人承认经济状况对他们的计划产生了极端或重大的影响。紧随其后的是在线和移动视频（58%），大致与流媒体音频（44%）相当。与去年的调查结果一致。电子邮件是另外一个至少有一半（50%）的受访者认为非常有效的渠道，
尼尔森发布了"2023年营销报告" ，

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